Progetto realizzato in collaborazione con l’agenzia MadIdea – Salerno
Obiettivo
Realizzare il restyling dell’immagine dei packaging della linea Kaffettera destinata alla GDO, rinnovando l’impatto visivo a scaffale e rafforzando l’identità del brand attraverso un linguaggio grafico distintivo e coerente con il naming.
Concept
Il nome “Kaffettera” richiama immediatamente la tradizione della macchinetta napoletana, simbolo della cultura del caffè italiana.
Da questa suggestione nasce l’idea di evocare l’atmosfera di una tipica cucina italiana, elemento caldo e familiare, in cui le maioliche decorative rappresentano un tratto iconico. Le maioliche sono diventate così il pattern distintivo della linea, reinterpretate in chiave grafica per caratterizzare le diverse miscele.
Sviluppo
Il pattern ispirato alle maioliche è stato declinato per identificare le quattro varianti di prodotto: Ricco, Forte, Morbido e Deca.
La differenziazione cromatica è stata studiata per creare un’associazione immediata tra colore e intensità della miscela:
Marrone – Forte
Rosso – Ricco
Beige – Morbido
Blu – Deca
Questa scelta ha permesso di costruire un sistema visivo chiaro, coerente e facilmente riconoscibile a scaffale.
Risultato
Un restyling capace di valorizzare il legame con la tradizione italiana attraverso un’estetica contemporanea. Il nuovo packaging rafforza l’identità del brand, migliora la leggibilità delle varianti e garantisce una presenza distintiva nel contesto competitivo della GDO.